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Howard Schultz

Starbucks

"Starbucks a un rôle et une relation significative avec les gens qui ne se limitent pas au café." - Howard SchultzStarbucks est devenu omniprésent dans le monde entier en tant que marque qui dispose d'un rôle particulier connu sous le nom de "culture des cafés". Datant du XIVe siècle, les cafés d'Europe occidentale et de la Méditerranée orientale étaient traditionnellement des centres de rencontres, ainsi que des centres artistiques et intellectuels. Howard Schultz a eu la clairvoyance d'apporter le rôle et la tradition du café italien aux États-Unis, en en faisant "un espace de conversation et de communauté ; un troisième lieu entre le travail et la maison". En assumant ce rôle, Howard Schultz a souhaité faire de Starbucks une entreprise d'un genre différent. Une entreprise qui non seulement célèbre le café et la riche tradition, mais qui apporte aussi un sentiment de connexion. Aujourd'hui, Starbucks est considéré comme le principal représentant du "café de la deuxième vague" et exploite 23 768 sites dans le monde entier, dans plus de 70 pays différents.

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